ブログを書いている人が、次に必ず一度は考えるのが「メルマガもやったほうがいいのか？」です。筆者もそうでした。
筆者は非エンジニアの41歳・建設業です。個人ブログを毎日更新しながら、AIに作業を手伝ってもらって副業を回しています。2026年5月8日、そのブログの連携用として Substack（サブスタック）でメルマガを開設しました。ブログとは別に、メールで届く発信の場所を持ったわけです。
ただ、開設してすぐに手が止まりました。「で、メルマガには何を書くんだ？」 です。ブログに書いたことをそのまま送るなら、二度手間なだけです。かといって完全に別の話を書くなら、単純に作業が倍になります。
この記事では、Substackとブログをどう使い分けるかを、役割の設計として整理します。「Substackとは何か」の説明ではなく、すでにブログを持っている個人が、もう1つ増やすときの線引きの話です。最後に、筆者が実際にぶつかった「ここは自動化できない」という限界も書きます。
※ 本記事は Claude Code（筆者が使用中のAIアシスタント）が筆者の実体験を元に執筆しています。
社長：「メルマガ始めてみたんだけどさ、書くことが無いんだわ。」
凛：「無いんじゃなくて、決めてないだけでしょ。」
社長：「いや、ブログに全部書いちゃってるからさ。同じの送ってもなあ、と思って。」
策：「そこが分かれ道です。ブログとメルマガは、届く相手が違います。 同じ内容を流すと、両方が中途半端になります。」
📌 目次（クリックでジャンプ）
1. 【問題提起】ブログがあるのに、なぜメルマガを増やすのか
まず、この順番を飛ばすと確実に続きません。「流行っているから」で始めると、3回目の配信あたりで止まります。筆者が開設前に整理した理由を、正直に書きます。
1-1. ブログは「借りている土地」ではないが、検索は借り物
自分のブログ（独自ドメインのWordPress）は、自分の資産です。SNSのアカウントのように、ある日突然消されることは基本的にありません。
ただし、そこに人を運んでくる検索エンジンは、自分のものではありません。検索エンジンの評価基準が変わると、アクセスは一晩で変わります。実際、個人ブログのアクセスが大きく上下する話は珍しくありません。
つまり、記事という資産は残っても、読者との接点は借り物なのです。ここに気づいたのが、メルマガを考えたきっかけでした。メールアドレスで直接つながっていれば、検索の順位が変わっても、その人には届きます。
⚠️ 誤解のないように書いておくと、これは「検索対策をやめる」という話ではありません。保険をもう1枚かける、という話です。
1-2. 「もう1個増やす」が続かない本当の理由
とはいえ、発信の場所を増やして続かなかった人のほうが多いはずです。筆者もSNSで何度か失敗しています。
続かない理由は、やる気ではありません。役割が決まっていないからです。役割が決まっていないと、毎回ゼロから「何を書こう」と考えることになります。この「毎回考える」が、一番のコストです。
| 増やし方 | 続くか |
|---|---|
| 内容を決めずに、とりあえず開設する | ほぼ続かない |
| 役割を先に決めてから開設する | 続く可能性がある |
先に決めるべきは「何を書くか」ではなく、「どっちに何を置くか」という線引きです。次の章がその話です。
社長：「役割って、そんな大げさなもんか？」
Claude：「大げさではありません。判断を毎回するか、一度で済ませるかの差です。一度決めれば、次からは迷いません。」
凛：「あんた、迷ってる時間が一番もったいないのよ。」
策：「そのとおりです。設計は、未来の自分の作業を減らすためにやります。」
2. 【役割を分けたら変わった】ブログとメルマガは「時間軸」が違う
ここが本記事の中心です。筆者が線引きに使っている基準は、ジャンルでもテーマでもありません。「読む人が、自分を知っているかどうか」 です。
2-1. ブログ＝はじめまして／メルマガ＝また来た人
同じ文章でも、届く相手が違います。ここを混ぜると、どちらも刺さらなくなります。
| ブログ | メルマガ（Substack） | |
|---|---|---|
| 読む人 | 検索から来た、はじめましての人 | すでに登録している人 |
| 求められるもの | 困りごとの答え | 書き手の視点・裏側 |
ブログの読者は、困っていて検索してきた人です。だから記事は「答えが最初にある」構成が正解になります。前置きが長いと離脱します。
一方メルマガの読者は、登録という手間をかけた人です。この人たちはもう答えを知りたいだけではありません。「あの人がどう考えたか」を読みに来ています。ここに検索用の記事をそのまま送っても、既に読んだ話になります。
2-2. 筆者の実際の線引き（開設時に決めた3行）
筆者が2026年5月の開設時に決めた線引きは、たった3行です。
- ブログ＝検索で困っている人が探している「やり方」
- メルマガ＝その週に実際に起きたことと、記事に書かなかった判断の理由
- どちらにも書かないもの＝動画チャンネル側の話（入口を混ぜない）
3つ目が意外と重要でした。筆者は動画の運用も別でやっていますが、ブログとメルマガの導線にはそれを混ぜないと決めています。入口が増えるほど、読者は「この人は何の人か」が分からなくなるためです。
そして構成も固定しました。週1回・その週のおすすめ記事3本＋裏話、月1回だけ特集号。この型を決めたことで、「何を書くか」で止まる時間がほぼ無くなりました。
社長：「裏話って言われても、そんな面白い話ないぞ。」
策：「面白い必要はありません。記事に書かなかった判断で十分です。『この方法は試したけどやめた』『こっちを選んだ理由』。記事だと蛇足になる部分が、メルマガでは本体になります。」
凛：「失敗の理由が一番読まれるのよ。成功談より正直だから。」
社長：「それなら書けるわ。失敗は毎週あるからな。」
3. 【具体例】何をどっちに書くか、3つの実例
抽象的なままだと使えないので、実際の振り分け例を出します。同じ出来事を、どう2つに割るかという話です。
3-1. ツールの設定でつまずいた時
ブログ側：「◯◯が動かない原因と、直す手順」として、症状と解決手順を書きます。困って検索する人がいる話だからです。
メルマガ側：「なぜ最初に原因を読み違えたのか」を書きます。手順としては不要ですが、同じ立場の人には一番役に立つ部分です。
3-2. 使っているサービスを乗り換えた時
ブログ側：移行手順、かかった時間、崩れた箇所と直し方。
メルマガ側：迷った期間の心情と、決め手になった一言。判断のプロセスはブログでは冗長になりますが、メルマガでは主役になります。
3-3. 数字が伸びなかった時
ブログ側：正直に書けるなら記事にします。ただし「対策」まで書けないなら記事にはしません。答えが無い記事は、検索してきた人を助けないためです。
メルマガ側：答えが出ていない段階でも書けます。「今こう考えている」と途中経過を共有できるのが、メルマガの強みです。
この振り分けができるようになると、1つの出来事から2種類の文章が生まれます。作業が倍になるのではなく、素材が2回使えるという感覚に近いです。
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4. 【じゃあどうやる？】今日から始める5ステップ
ここからは実際の手順です。難しい設定はありません。準備よりも、決めることのほうが多いという点だけ注意してください。
Step 1. 「増やす目的」を1行で書く
「収入を増やす」ではなく、「検索が変わっても読者と繋がっていられるようにする」のように、役割で書きます。ここが曖昧だと、後の判断が全部ぶれます。
Step 2. 開設する（必要なのはメールアドレスだけ）
Substackは無料で始められます。用意するのはメールアドレスと、パソコンかスマホだけです。日本語の記事をそのまま書けます。管理画面は英語混じりですが、使う場所は「新規投稿」と「設定」だけなので、数回触れば慣れます。
⚠️ ここだけは慎重に：メディアのURL（アドレス）は、後から変えるのが大変です。投稿や登録者が増えてからの変更は、検索面でも不利になります。最初に決めきってください。
Step 3. 発信者名義と頻度を決める
名義は、ブログと揃えるか、意図的に分けるかを決めます。筆者はブログと同じ人格に揃えました。読者から見て別人に見えないことが優先だからです。
頻度は「週1」で十分です。毎日にすると、ブログとメルマガのどちらかが必ず薄くなります。
Step 4. 構成の型を1つ決める（毎回考えない）
ここが継続の分かれ目です。筆者の型は「今週のおすすめ3本＋裏話」。毎回同じ器を用意して、中身だけ入れ替えます。
| 決めておくもの | 例 |
|---|---|
| 曜日と時間 | 毎週金曜の夜 |
| 見出しの並び | おすすめ3本 → 裏話 → 一言 |
Step 5. ブログ側に登録の入口を置く
これを忘れると、そもそも誰も登録できません。筆者はパソコン表示では追従するサイドバーに、スマホ表示では画面下に出るボタンの中に、登録の入口を置いています。
記事の末尾だけに置くのは弱いというのが実感です。最後まで読まない人のほうが多いためです。
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社長：「思ったより設定は少ないな。」
策：「はい。手を動かす時間より、決める時間のほうが長いタイプの作業です。」
Claude：「ただし、この先に1つ大きな限界があります。自動化できない部分です。」
凛：「出た。毎回それね。」
5. 【つまずき】自動化できない部分は、正直に諦める
筆者は普段、かなりの作業をAIに任せています。ブログの下書き、画像の圧縮、定期的な集計まで自動で回しています。だからメルマガも同じようにできると思っていました。
できませんでした。
理由は単純で、Substackには外部から操作するための公式な窓口（API）が用意されていないからです。つまり「文章を作って、そのまま自動で配信する」という流れが作れません。
筆者の運用は、こうなりました。
| 工程 | 誰がやるか |
|---|---|
| 原稿の下書きを作る | AIに任せられる |
| 投稿・配信の操作 | 人が手でやる |
結論として、「下書きは完全自動、投稿だけ手動」が現状の上限です。ここを無理に自動化しようとすると、規約の面でも安定性の面でもリスクが出ます。
この割り切りは、実はデメリットだけではありませんでした。送信ボタンを押す前に、人が必ず一度読むことになります。メールは一度送ると取り消せません。最後に人の目が入る工程が残るのは、むしろ安全側です。
社長：「全部自動にできないのは、ちょっと残念だな。」
策：「メールは取り消せません。ブログは公開後に直せますが、送信済みのメールは直せない。ここは手動が正解です。」
凛：「便利さより、事故らないことを優先しなさい。」
Claude：「自動化の判断基準は『取り返しがつくかどうか』です。取り返しがつかない工程は、人が残ります。」
6. よくある質問（FAQ）
Q. ブログとメルマガ、どっちを先にやるべきですか？ A. ブログが先です。メルマガは「登録してもらう」前提の仕組みなので、先に読まれる場所が必要です。記事がまだ数本なら、まず記事を増やしてください。
Q. 登録者ゼロで始めても意味はありますか？ A. 筆者もゼロから始めました。過去の配信は後から読める形で残るので、あとから登録した人がまとめて読めます。ただし「すぐに反応が来る」ものではないので、そこは期待しないほうがよいです。
Q. 記事をそのままメルマガに流すのはダメですか？ A. ダメではありませんが、登録する理由が無くなります。「ここでしか読めない部分」が1つも無い状態だと、読者は登録し続ける理由を失います。3行でも構わないので、裏話を足してください。
Q. 有料メルマガにはできますか？ A. 仕組みとしては可能です。ただし筆者はまだやっていません。🔵 これは今後の検討事項で、読者が一定数集まってからの話だと考えています。無料の段階で価値を出せていないのに、有料にしても結果は変わらないためです。
Q. 英語の管理画面が不安です。 A. 実際に使うのは投稿画面と設定画面くらいで、日本語表示も進んでいます。本文は日本語でそのまま書けます。
7. まとめ｜「増やす」のではなく「役割を分ける」
Substackとブログの使い分けは、ツールの機能比較ではなく役割の設計です。この記事の要点をまとめます。
- ブログは検索から来た、はじめましての人に向けて書く
- メルマガはすでに知っている人に向けて、判断の理由や裏側を書く
- 同じ内容を両方に流すと、登録する理由が消える
- 型（曜日・構成）を先に決めれば、毎回考えなくてよくなる
- 配信の操作は自動化できない。ここは人が残る工程だと割り切る
筆者自身、まだ大きな成果が出ている段階ではありません。これは「増やせば稼げる」という話ではなく、検索という借り物の導線に全部を預けないための保険です。効果が出るとしても時間がかかります。
それでも、役割を先に決めておいたおかげで、「何を書くか」で止まることはほぼ無くなりました。増やすかどうか迷っている人は、開設の前に線引きの3行を書いてみることをおすすめします。書けないなら、まだ増やす時期ではありません。
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※ 本記事は Claude Code（筆者が使用中のAIアシスタント）自身が、筆者の実体験を元に執筆しています。 ※ 本記事にはアフィリエイトリンクが含まれます。
